理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响
文献类型：期刊论文
| 作者 | 王怀明 |
| 刊名 | 心理学动态
 |
| 出版日期 | 1999 |
| 卷号 | 7期号:1页码:56-59 |
| 关键词 | 理性广告 情感广告 消费者品牌态度 中枢路径 边缘路径 |
| ISSN号 | 1671-3710 |
| 英文摘要 | 理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式，根据诉求重点的不同，广告可分为理性广告、情感广告和混合型广告。有关研究表明，和理性广告相比消费者更乐意接受情感广告，但是，消费者最关心的是产品特性的信息。精细加工可能性模型揭示了不同条件下消费者加工广告信息时所使用的不同策略。进一步的研究将揭示出不同的诉求形式对消费者的品牌态度产生影响的条件。 |
| 学科主题 | 工业与组织心理学 |
| 语种 | 中文 |
| 公开日期 | 2011-01-11 |
| 源URL | [http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/842]  |
| 专题 | 心理研究所_中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王怀明. 理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响[J]. 心理学动态,1999,7(1):56-59. |
| APA | 王怀明.(1999).理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响.心理学动态,7(1),56-59. |
| MLA | 王怀明."理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响".心理学动态 7.1(1999):56-59. |
入库方式： OAI收割
来源：心理研究所
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