名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究
文献类型：期刊论文
| 作者 | 王怀明; 马谋超 |
| 刊名 | 心理科学
 |
| 出版日期 | 2004 |
| 卷号 | 27期号:1页码:198-199 |
| 关键词 | 名人广告 广告信任度 广告态度 购买意向 |
| ISSN号 | 1000-6648 |
| 其他题名 | An Experiment on the Influence of the Congruence Between the Celebrity and the Product Endorsed on Celebrity Advertising |
| 英文摘要 | 本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明 ,受众相信名人使用广告中商品的可能性是制约名人广告效果的重要心理机制 |
| 语种 | 中文 |
| 公开日期 | 2011-01-11 |
| 源URL | [http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/2108]  |
| 专题 | 心理研究所_中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王怀明,马谋超. 名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究[J]. 心理科学,2004,27(1):198-199. |
| APA | 王怀明,&马谋超.(2004).名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究.心理科学,27(1),198-199. |
| MLA | 王怀明,et al."名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究".心理科学 27.1(2004):198-199. |
入库方式： OAI收割
来源：心理研究所
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