公众个人捐赠动机及其影响因素
文献类型：学位论文
| 作者 | 陈勤 |
| 答辩日期 | 2008-01-03 |
| 授予单位 | 中国科学院心理研究所 |
| 授予地点 | 心理研究所 |
| 导师 | 陈毅文 |
| 关键词 | 捐赠动机 社会营销 捐赠行为 |
| 其他题名 | Public Individual Donation Motivation and its Influencing Factors |
| 英文摘要 | 随着我国综合国力不断提升，地区间、群体间贫富差距不断加大，公益事业越来越被人们所重视。西方公益事业的发展与大量社会营销研究密不可分，捐赠动机便是其中最为重要的内容之一，主要聚焦在两类问题上：一是捐赠行为的发生过程，二是捐赠行为的驱力。我国对公众个人捐赠动机的研究非常有限，由于文化、宗教、地域等方面的因素，与现有理论有很大差异。 本文在总结西方捐赠动机理论的基础上，探索符合我国社会文化环境下的捐赠动机因素。研究分两阶段进行：首先调查中国公众个人捐赠动机及主要捐赠行为；然后采用问卷法研究捐赠动机结构及不同捐赠者的特征差异。 结果表明： 第一，中国公众个人捐赠动机可分为五个因素：成本-收益，被动捐赠，积善扶弱，公共道德，习惯-分享。不捐赠动机主要有两个因素：组织不利和能力限制。 第二，成本-收益权衡动机在调查涉及的人口统计变量上差异不显著；被动捐赠动机只在性别和职业上差异显著；积善扶弱在职业上差异显著；积善扶弱和习惯-分享在年龄上差异显著。被动捐赠因素是我国较为特殊也是比较有特色的捐赠动机之一。 第三，公众对于弱势群体的捐赠意愿最高的为：失学儿童和自然灾害受害者，对于农民工、下岗工人等人群的捐赠意愿相对较低。 第四，公众对慈善组织捐款使用和信息反馈有较高诉求，如果这些方面不能满足捐赠者的要求，将是造成不捐赠的原因。 |
| 语种 | 中文 |
| 公开日期 | 2011-06-23 |
| 页码 | 64 |
| 源URL | [http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/4400]  |
| 专题 | 心理研究所_中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010) |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 陈勤. 公众个人捐赠动机及其影响因素[D]. 心理研究所. 中国科学院心理研究所. 2008. |
入库方式： OAI收割
来源：心理研究所
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