品牌特质、品类关注特性与消费者的品牌选择决策
文献类型：项目
| 项目编号 | 70402015 |
| 作者 | 王詠
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| 文献子类 | 青年科学基金项目 |
| 英文摘要 | 名牌的市场价值是巨大的。它建立在消费者对品牌的心理反应基础上。消费者对品牌的反应是否跟企业对品牌的设计相符，是决定企业品牌战略是否成功的基石。他们对品牌的反应模式，可设想为品牌特质和品类关注特性的二维空间。品类关注特性反映了消费者对同类产品的价值观，可视为同类品牌的共性；而品牌特质则反映不同品牌在消费者心目中的差异化特征。该二维空间表达了品牌共性与个性的统一。空间结构的图式化及其数学表达、相关的检测技术，构成了本研究的主要内容。在此基础上，进一步探索消费者选择品牌的决策规则。所有这些研究，将有望为我国企业的品牌建设和运作管理提供新的思路和工具。 |
| 发表日期 | 2004-12-31 |
| 结束日期 | 2007-12-30 |
| 关键词 | 品牌选择 消费者决策 反应时 关注特性 品牌特质 |
| 项目经费 | 16 |
| 源URL | [http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/30291]  |
| 专题 | 心理研究所_社会与工程心理学研究室 |
| 作者单位 | 中国科学院心理研究所 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王詠.品牌特质、品类关注特性与消费者的品牌选择决策.2004. |
入库方式： OAI收割
来源：心理研究所
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